瑞幸咖啡

以“专业、年轻、时尚、健康”为品牌定位的现制咖啡连锁品牌。瑞幸咖啡通过创新的商业模式和数字化运营，迅速在中国市场崛起。2019年5月，瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市，成为中国咖啡市场的一匹黑马。尽管2020年因财务造假事件导致退市，但瑞幸通过一系列重组和改革，实现了快速复苏，并在2023年重新走向增长轨道。

市场表现

• 门店扩张：截至2025年第一季度，瑞幸咖啡全球门店总数达到24,097家，其中中国门店22,289家，海外门店主要集中在新加坡和马来西亚。瑞幸咖啡的门店数量在中国市场远超星巴克，成为门店数最多、覆盖区域最广的咖啡品牌。
• 财务表现：2025年第一季度，瑞幸咖啡总净营收达到88.65亿元人民币，同比增长41.2%。GAAP营业利润达到7.37亿元，营业利润率为8.3%。
• 用户增长：2025年第一季度，瑞幸咖啡月均交易客户数达到7427万，同比增长24.0%。
• 市场竞争力：瑞幸咖啡通过灵活的促销活动和创新的产品策略，在市场竞争中保持了较强的竞争力。例如，2023年推出的“9.9元喝一杯”促销活动，有效吸引了大量新用户。

主营产品

• 咖啡饮品：大师咖啡、瑞纳冰、生椰拿铁、SOE小黑杯、生酪拿铁等。
• 茶饮：轻乳茶、果茶等。
• 轻食：三明治、蛋糕、面包等。

产品特点

• 创新与健康化：瑞幸咖啡注重产品创新，推出了多款低糖、健康化的饮品，如“0植脂末、0反式脂肪酸”的轻乳茶。
• 性价比高：瑞幸咖啡采用激进的价格策略，产品价格通常低于同类竞品，吸引了大量追求性价比的消费者。
• 数字化体验：依托APP线上下单、自提/外送模式，优化消费体验，提升运营效率。
• 高品质原料：瑞幸咖啡坚持使用高品质的咖啡豆和原料，确保每一杯饮品的口感和品质。

E导航总结

瑞幸咖啡作为E导航整理收集的一家通过创新的商业模式和数字化运营，迅速在中国市场崛起，成为门店数最多、覆盖区域最广的咖啡品牌。尽管曾因财务造假事件面临危机，但通过一系列重组和改革，瑞幸实现了快速复苏，并在2025年第一季度取得了显著的财务和市场表现。瑞幸咖啡凭借丰富的产品线、创新的产品特点和高性价比，持续吸引着大量消费者，未来有望继续保持强劲的市场竞争力。