古茗

以“每天一杯，喝不腻”为理念的现制茶饮品牌。品牌从浙江温岭的一家小镇奶茶店起步，逐步发展成为中价茶饮市场的龙头企业。古茗以“精”和“变”的企业文化为核心，致力于通过高品质的原料和创新的产品组合，为消费者提供健康、美味的茶饮体验。

市场表现

• 门店扩张：截至2024年9月，古茗在全国拥有9778家门店，覆盖18个省份、160多个城市。其门店数量位居新茶饮赛道第二，仅次于蜜雪冰城。
• 销售业绩：2024年，古茗实现营业收入87.91亿元，归母净利润14.79亿元，分别同比增长14.54%和36.95%。2024年前9个月，古茗共售出10亿杯饮品。
• 市场定位：古茗精准卡位10-18元的中价茶饮市场，这一价格带在现制茶饮市场中规模最大且增长最快。2023年，古茗在中价现制茶饮市场的份额达17.7%，位居行业第一。
• 下沉市场表现：古茗在下沉市场表现优异，截至2024年9月，其在二线及以下城市的门店占比达80%，其中乡镇门店占比40%。

主营产品

• 果茶系列：如“超A芝士葡萄”，是古茗的畅销单品，累计销量已达1.8亿杯。
• 奶茶系列：如“古茗奶茶”，深受消费者喜爱。
• 咖啡及其他：古茗也推出了咖啡等其他饮品，满足不同消费者的口味需求。

产品特点

• 高品质原料：古茗坚持使用高品质茶叶原料，搭配专属产地的新鲜水果，确保饮品的口感和品质。
• 创新与健康化：古茗拥有约120人的研发团队，2024年前三季度研发费用率达2.6%，年均推出超过100款新品。其产品注重健康化，满足现代消费者对健康饮品的需求。
• 包装精美：古茗的产品包装精美，适合现代快节奏生活。
• 供应链优势：古茗构建了业内领先的冷链仓储网络，拥有23个仓库，总面积超过20万平方米，支持97%的门店实现两日一配的冷链配送。

E导航总结

古茗作为E导航整理收集的一个凭借其精准的市场定位、强大的供应链能力和持续的产品创新能力，在中价茶饮市场中脱颖而出，成为行业的重要参与者。其在下沉市场的成功布局和高效的运营模式，使其在竞争激烈的茶饮市场中保持了稳健的增长。未来，古茗需要继续强化供应链效率，提升产品创新力，以应对市场的变化和竞争的挑战。