茶颜悦色

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定位“新中式茶饮”的知名品牌,以中国风设计和高品质茶饮著称,凭借独特的文化体验和性价比策略吸引了大量消费者,但近年来面临市场竞争加剧的挑战。

收录时间:
2025-05-07
茶颜悦色茶颜悦色

以“中茶西做”为核心工艺,结合中国传统文化元素与现代茶饮创新,打造具有文化属性的差异化产品。茶颜悦色定位为“新中式茶饮”,品牌愿景是“做一杯有温度的茶”,通过视觉设计、产品命名、营销策略等全方位渗透国风美学。

市场表现

  • 品牌声誉:在2025年第一季度现制饮品品牌声誉榜中,茶颜悦色位于60-70分区间。
  • 门店扩张:茶颜悦色目前在全国13座城市开店,其中9个城市在湖南,其余分别是湖北武汉、重庆、江苏南京和无锡。截至2024年9月,直营门店总数突破700家。
  • 销售业绩:2022年营业额达到2029亿元,年复合增长率约为24.9%。2024年春节期间,营业额增长了83%左右。
  • 消费者口碑:茶颜悦色在长沙本地渗透率极高,但近年来随着市场竞争加剧,品牌价值和产品辨识度受到一定影响。

主营产品

茶颜悦色的产品线丰富多样,主要包括以下几大系列:
  • 忌廉篇:如“声声乌龙”,采用乌龙茶搭配蜜桃和鲜奶,茶香与奶香交融。
  • 沫泡篇:如“桂花弄”,以桂花乌龙茶为基底,搭配鲜奶和芝士奶盖。
  • 纯茶篇:提供多种传统茗茶,满足消费者对纯茶的需求。
  • 果茶篇:结合新鲜水果与茶底,推出如“蔓越阑珊”等特色饮品。

产品特点

  • 中国风视觉体系:品牌标志灵感来源于《西厢记》中崔莺莺的执扇形象,包装采用《千里江山图》等名画版权,门店设计统一古风基调。
  • 性价比策略:产品价格在13-18元之间,定位中低端市场,以“贵品质低价位”吸引中间消费层。
  • 文化体验:注重文化体验与社交分享,开发国潮周边产品,如雨伞、笔记本等。
  • 品质与健康:坚持使用鲜奶、纯茶等高品质原料,拒绝奶精,提供低糖低脂的健康茶饮。

E导航总结

茶颜悦色作为E导航整理收集的一个借其独特的“新中式茶饮”定位、深厚的文化底蕴和高品质的产品,迅速在茶饮市场崭露头角,成为长沙的城市名片。然而,随着市场竞争的加剧和品牌扩张的挑战,茶颜悦色面临着品牌价值稀释和消费者口碑下滑的风险。未来,茶颜悦色需要在保持文化特色的同时,进一步优化产品和服务,以应对日益激烈的市场竞争。

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