霸王茶姬

以“原叶鲜奶茶”为主打产品，融合传统茶文化与现代工艺，定位为“现代东方茶”。其品牌理念是“以东方茶，会世界友”，致力于将传统茶文化与现代消费需求相结合，打造具有国风特色的高端茶饮品牌。

市场表现

近年来实现了迅猛增长。2022年至2024年，其营收从4.92亿元跃升至124.06亿元，净利润从亏损0.91亿元增至25.15亿元。截至2024年底，霸王茶姬全球门店数量达6440家，其中中国境内6284家，海外156家，覆盖马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家。2024年，霸王茶姬的GMV（商品交易总额）高达295亿元，同比增长173%，成为中国第二大新茶饮品牌。2025年4月17日，霸王茶姬成功登陆纳斯达克，成为首家在美股上市的中国新式茶饮企业。

主营产品

霸王茶姬的产品矩阵以“原叶鲜奶茶”为核心，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品。其招牌产品包括伯牙绝弦、桂馥兰香、柑儒以沫等。其中，伯牙绝弦是其明星单品，截至2024年8月，累计售出超过6亿杯。品牌通过“大单品策略”，将资源集中于核心产品，形成了强烈的品牌认知。

产品特点

• 健康理念：霸王茶姬坚持使用高品质的原材料，如自家茶山直采的茶叶、24小时牧场鲜奶直供等，确保产品的健康和新鲜。
• 文化融合：产品命名（如伯牙绝弦、桂馥兰香）和包装设计融入了东方文化元素，与传统茶文化紧密结合。
• 高效供应链：其供应链管理精简高效，2024年库存周转天数仅为5.3天，远低于行业平均水平。
• 标准化制作：采用标准化制茶流程和自动化设备，确保每一杯饮品的品质稳定。

E导航总结

霸王茶姬作为E导航整理收集的一个凭借其独特的“原叶鲜奶茶”产品策略、高效的供应链管理和深厚的文化底蕴，在新茶饮市场中迅速崛起。其成功不仅体现在迅猛的市场扩张和亮眼的财务表现上，还在于通过大单品策略形成了强大的品牌认知度。未来，霸王茶姬有望继续巩固其在高端茶饮市场的地位，并通过持续创新和海外市场拓展，进一步提升品牌影响力。