蜜雪冰城

以“高质平价”为经营理念的连锁茶饮品牌，总部位于河南省郑州市。蜜雪冰城从街边小店起步，逐步发展成为全球门店数量最多的现制茶饮品牌之一。品牌以“让全球每个人都能享受高质平价的美味”为使命，通过全产业链布局和数字化运营，为消费者提供多样化、高性价比的产品。

市场表现

• 门店扩张：截至2024年9月30日，蜜雪冰城全球门店数量达到24,097家，覆盖全国31个省级行政区的300余个地级市和1,900余个县级市，以及海外的印尼、越南等国家。
• 财务表现：2024年，蜜雪冰城实现营业收入106.78亿元，同比增长17.57%；归母净利润11.27亿元，同比增长26.43%。其在2024年前三季度的营收和净利润均保持了两位数的增长。
• 市场定位：蜜雪冰城定位为“高质平价”的茶饮品牌，产品价格亲民，主要面向年轻消费者和大众市场。
• 品牌影响力：蜜雪冰城通过广泛的门店布局和高性价比的产品，积累了庞大的消费群体，品牌知名度极高。

主营产品

• 茶饮系列：包括柠檬水、冰鲜茶、奶茶等经典饮品。
• 冰淇淋系列：以“雪王”品牌冰淇淋为主打产品，深受消费者喜爱。
• 甜品系列：如布丁、双皮奶等，提供多样化的甜品选择。
• 咖啡系列：推出现磨咖啡等产品，满足消费者对咖啡的需求。

产品特点

• 高性价比：蜜雪冰城的产品价格亲民，以“高质平价”为经营理念，深受大众消费者喜爱。
• 全产业链布局：蜜雪冰城通过自建生产基地、仓储物流体系和数字化运营，实现了从原料采购到产品销售的全产业链覆盖，有效控制成本和产品质量。
• 品牌形象：以“雪王”为品牌IP，通过卡通形象和广告语“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”深入人心，具有极高的品牌辨识度。
• 创新与健康化：不断推出新品，注重健康化，部分产品采用天然原料，减少添加剂的使用。

E导航总结

蜜雪冰城作为E导航整理收集的一个借其“高质平价”的经营理念、强大的全产业链布局和广泛的市场覆盖，迅速成为全球门店数量最多的现制茶饮品牌之一。其通过高性价比的产品和深入人心的品牌形象，吸引了大量消费者，尤其在下沉市场表现突出。未来，蜜雪冰城有望继续保持增长势头，进一步巩固其在现制茶饮市场的领先地位。